Hva koster influencermarkedsføring i Norge og Norden?

Her er en kort guide som forklarer hva influencermarkedsføring koster i Norge og Norden.

Hvorfor dette er viktig

Å forstå hva det faktisk koster å samarbeide med influencere hjelper dere å sette realistiske budsjetter og unngå ubehagelige overraskelser. Uten innsikt kan dere undervurdere kostnadene – eller betale for mye. Merk at en mikro -influencer i Norge og Norden kan være forholdsvis stor, i forhold til hva man kanskje oppfatter som "stor" i USA. I denne artikkelen bruker vi de internasjonale klassifiseringene av influencere.

Influencer-kategorier og typiske priser

I Norden deler vi influencere inn i tre hovedkategorier etter antall følgere:

1. Nano-influencere(1000 - 10 000 følgere)

   • I Norge er typiske priser per Instagram-innlegg rundt 5000 - 10 000 kr.

   • Denne kategorien brukes også gjerne til produksjon av UGC innhold

   • Snitt CPM: 500 kr

   • For Story eller kortere innhold kan prisen være noe lavere.

2. Mikro-influencere (10 000–100 000 følgere)

   • I Norge er typiske priser per Instagram-innlegg rundt 15 000 - 45 000 kr, avhengig av format og antall følgere.

   • Snitt CPM: 750 kr

   • For Story eller kortere innhold kan prisen være noe lavere.

3. Makro-influencere (100 000–1 million følgere)

   • En makro-influencere ta alt fra 50 000 til 150 000 kr eller mer per post på Instagram og TikTok.

   • Snitt CPM: 850 kr

   • For Story eller kortere innhold kan prisen være noe lavere.

Forskjeller mellom plattformer

• Instagram: Vanligste for merkevarer; prisene over gjelder her.

• TikTok: Videoformat, ofte høy rekkevidde, men pris per visning kan variere mye. VIKTIG å se på historiske dekningstall og ikke følgere. Antall følgere betyr ikke like mye på TikTok som på Instagram.

• Snapchat: Brukes i stor grad i Norden, men er mindre vanlig for store kampanjer – prisnivå kan være lavere enn Instagram for “tradisjonelle” innlegg, men avhenger sterkt av målgruppe og format.

  
  

Geografiske variasjoner i Norden

• Norge: Prisene nevnt ovenfor er typiske for norske influencere.

• Sverige, Danmark og Finland: Markedene ligner, men prisnivået kan variere noe – svenske og danske influencere kan være marginalt billigere eller dyrere avhengig av nisje og rekkevidde. Ifølge en IRM-rapport er influencer-markedet stort i Sverige, noe som kan gi mer konkurranse. IRM rapport

• Viktig: Lokal tilhørighet og engasjement betyr mye — en norsk mikro-influencer kan være dyrere enn en tilsvarende svensk, hvis publikum er svært engasjert.

  
  

Hva påvirker kostnadene?

Vær oppmerksom på disse nøkkelfaktorene når dere forhandler:

• Engasjement: En influencer med høy like-, kommenter- eller seer-rate kan kreve mer.

• Nisje: Spesialiserte nisjer (f.eks. bærekraft, friluft, B2B) kan være mer verdifulle og dyrere.

• Innholdstype: Video (reels, TikTok) koster ofte mer enn et enkelt bildeinnlegg.

• Rettigheter og eksklusivitet: Hvis dere vil bruke innholdet deres i egne kanaler, krever mange en ekstra avgift. Ofte kan du beregne 30% ekstra på toppen av kostnad for organisk spredning.

• Sesong: Kampanjer rundt høytider, salg eller sesongprodukter kan drive prisene opp.

  
  

Oppsummering & anbefaling

• Hva koster influencermarkedsføring i Norge og Norden? Det er svært varierende og krever ofte erfaring, ikke bare data.

• Sett realistiske budsjetter: For mikro-influencere må dere regne med minst noen titalls tusen kroner per post. For makro og mega blir kostnadene betydelig høyere. Årsaken er at de største influenserne har en x-faktor i form av kjendisstatus og påvirkningskraft.

• Velg plattform med omhu: Ta i betraktning hva målet ditt er med markedsføringen. Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube og LinkedIn har alle ulik karakter og styrker.

• Prioriter engasjement og nisje fremfor bare følgerantall: Dette gir bedre ROI og kan være mer kostnadseffektivt.

• Forhandle tydelig: Avklar bruk av rettigheter, eksklusivitet og innholdsformat på forhånd for å unngå skjulte kostnader.